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Supply-Side Lead Gen: Flächen für Padel-Gründer vermitteln
padelnomics.io — neue Revenue-Linie
Die Idee in einem Satz
Padelnomics wird zur Zillow für Padel-Gewerbeimmobilien: Wir vermitteln nicht nur Padel-Gründer an Court-Lieferanten (downstream), sondern auch an Hallenbetreiber, Gewerbemakler und Wirtschaftsförderungen, die Flächen anbieten (upstream). Zwei Seiten, ein Funnel, derselbe Entrepreneur als Nutzer.
Warum das funktioniert
Das Problem existiert. Jeder Padel-Gründer braucht zuerst eine Halle, bevor er Courts bestellt. Aktuell ist die Suche komplett manuell: ImmoScout durchforsten, Makler anrufen, Wirtschaftsförderungen einzeln anschreiben. Wir haben den Schmerz beim Göttingen/Oldenburg-Scan selbst erlebt.
Wir haben die Demand-Seite bereits. Der Padel Court Planner fängt Gründer mit konkreten Projektdaten ab: Region, Budget, Courtanzahl, Timeline. Das sind hochqualifizierte Leads für jeden, der Gewerbeflächen vermieten will — deutlich besser als ein random ImmoScout-Inserat.
Datenmoat durch Kuration. ImmoScout taggt keine "8m+ Deckenhöhe, 800+ qm, geeignet für Padel." Wir schon. Jeder Market Scan baut eine proprietäre Datenbank padel-geeigneter Flächen auf, die niemand sonst hat.
Zillow-Analogie: Zillow verdient, indem Makler für Buyer-Leads zahlen. Unsere Version: Hallenbetreiber / Makler / Wirtschaftsförderungen zahlen für qualifizierte Mieter-Leads — Padel-Gründer mit Budget, Specs und Timeline.
Chicken-and-Egg lösen
Das klassische Problem zweiseitiger Marktplätze umgehen wir, weil:
- Demand-Seite existiert organisch — Calculator-Traffic liefert Gründer-Leads ohne Akquise
- Supply-Seite starten wir kuratiert — eigene Market Scans (wie Göttingen/Oldenburg) als initialer Bestand, bevor Anbieter selbst listen
- Wirtschaftsförderungen als Hebel — quasi-öffentliche Stellen, die wollen, dass Unternehmer in ihre Stadt kommen; niedrige Hürde für Kooperation
Umsetzung: Kein neues Produkt, sondern Funnel-Erweiterung
Nicht als separates Produkt bauen. Stattdessen:
- "Standort-Finder" im bestehenden Funnel — nach dem Calculator ("Ich will in Niedersachsen bauen") kuratierte Flächen zeigen + Kontaktvermittlung anbieten
- Zweite Lead-Kategorie im Marketplace — neben Court-Supplier-Leads jetzt auch Space-Provider-Leads, gleicher Entrepreneur-Traffic
- Langfristig: Anbieter listen selbst — Gewerbemakler und Wirtschaftsförderungen pflegen Flächen direkt auf padelnomics, wir matchen automatisch
Revenue-Modell
| Stream | Mechanik | Preis-Range |
|---|---|---|
| Lead-Vermittlung an Vermieter | Pro qualifiziertem Mieter-Lead | €50–200/Lead |
| Featured Listings (Flächen) | Sichtbarkeits-Upgrades à la RemoteOK | €29–199/mo |
| Wirtschaftsförderung-Partnerschaften | Flatrate für Lead-Weiterleitung in ihre Region | €500–1.500/Jahr |
| Site Selection Reports | Deep-Dive für eine spezifische Stadt (bereits geplant als High-Ticket) | €499–999 |
Outreach-Strategie: Personalisierte Emails via Resend API
Warum kein Broadcast / Audiences
- GDPR + UWG §7: Unaufgeforderte Werbe-Emails an deutsche B2B-Kontakte ohne Einwilligung = rechtlich riskant. Wirtschaftsförderungen sind quasi-öffentlich — schlechter erster Eindruck.
- Zu kleine Liste für Broadcast: ~100–200 Targets (Wirtschaftsförderungen, Makler, Hallenbetreiber in 20–30 Städten). Bei der Größe schlägt Personalisierung jede Massenmail.
- Homogene Mails = Spam-Feeling: "Wir vermitteln Padel-Gründer" klingt generisch. "Göttingen hat 0 Indoor-Courts bei 131.000 Einwohnern" sitzt.
Stattdessen: API-Sends mit Per-Recipient-Personalisierung
Setup:
-
Ziel-Spreadsheet bauen (Airtable oder Google Sheets):
- Stadt, Unternehmen, Kontakt-Email, Ansprechpartner (wenn bekannt)
- Anzahl Indoor-Padel-Courts in der Stadt (0 / wenige / viele)
- Einwohnerzahl
- Spezifischer Hook ("Move On Göttingen hat Bürger-Anfragen für Padel")
- Quelle (ImmoScout, Website, Makler-Verzeichnis)
-
Email-Template mit Merge-Fields:
{{stadt}},{{court_count}},{{einwohner}},{{hook}}
-
Senden via Resend API (Node-Script oder Python):
- Jede Email wirkt 1:1 persönlich
- Tracking: Opens, Replies
- Reply-to: persönliche padelnomics-Adresse
Beispiel-Personalisierung:
| Stadt | Hook |
|---|---|
| Göttingen | "0 Indoor-Courts, 131K Einwohner, Uni-Stadt, Move-On-Initiative fordert Padel" |
| Oldenburg | "Nur 10 Courts für 175K Einwohner, ZwillisPadel sucht aktiv neue Standorte" |
| Braunschweig | "Zweitgrößte Stadt Niedersachsens, X Courts für 250K Einwohner" |
Wann Resend Audiences DOCH sinnvoll wird
Sobald Kontakte opt-in sind (sie antworten, zeigen Interesse, tragen sich ein): → Audience anlegen und regelmäßig Updates senden:
- "3 neue Padel-Gründer suchen Flächen in Niedersachsen diesen Monat"
- "Neuer Marktbericht: Padel-Nachfrage in Ihrer Region"
- Quartals-Newsletter mit Marktdaten
Das ist dann ein legitimer Newsletter an engagierte Kontakte — kein Cold Outreach.
Nächste Schritte
- Lokhalle/GWG Göttingen als ersten manuellen Test senden (Email ist drafted)
- Target-Liste für 10 Städte bauen (Göttingen, Oldenburg, Braunschweig, Hannover, Osnabrück, ...)
- Resend API-Script schreiben (Personalisierung + Open-Tracking)
- Erste 20 Emails senden, Response-Rate messen
- Bei Traction: "Standort-Finder"-Feature auf padelnomics.io scopen